BookTok: Der TikTok-Trend, der Bücher wieder cool macht
Lass uns das Phänomen BookTok mal genauer anschauen: Wie ist es entstanden? Welche Auswirkungen hat es auf die Verlagsbranche?
Und besonders spannend: Wie können wir diesen Trend für unsere eigenen Bücher nutzen?
Stell dir mal dieses Szenario vor: Du hast monatelang an einem Buch geschrieben, jede Zeile perfektioniert und dein Herzblut in dieses Projekt gesteckt. Und dann kommt ein Teenager mit einem 60-Sekunden-Video daher und katapultiert dein Werk über Nacht in die Bestsellerlisten.
Das klingt verrückt, aber das ist es, was gerade in der Buchbranche passiert. Willkommen in der Welt von BookTok!
BookTok hat die Art und Weise, wie wir über Bücher sprechen, sie weiterempfehlen und verkaufen, auf den Kopf gestellt.
Und wir stehen gerade erst am Anfang!
BookTok: Entstehung und Entwicklung
Lass uns zuerst einmal anschauen, was BookTok überhaupt ist, wie es entstanden ist und wie es sich entwickeln könnte:
Was ist BookTok?
Vielleicht stellst du dir gerade diese Frage: Was ist BookTok überhaupt?
BookTok ist eine Community innerhalb der Video-Plattform TikTok, die sich ganz der Literatur verschrieben hat. Und zwar Literatur in allen Formen.
Hier teilen Leseratten ihre Lieblingsbücher, diskutieren über Charaktere und weinen gemeinsam über emotionale Endings.
Und das alles in Videos, die nicht länger als drei Minuten dauern.
Ja, TikTok und Bücher, das klingt erst einmal nicht so, als ob das vielversprechend ist.
Aber genau darin liegt der Reiz.
BookTok ist schnell, direkt und emotional.
Es geht auch gar nicht darum, die cleverste Rezension zu verfassen, sondern darum, wer am authentischsten seine Gefühle für ein Buch vermittelt. Und damit Zuschauer fesselt.
Die Geschichte von BookTok
Weit zurück geht die Geschichte von BookTok natürlich nicht.
Es begann, wie so viele digitale Phänomene, mit Beginn der Covid-Pandemie im Jahr 2020.
Als wir alle zu Hause festsaßen und Netflix komplett durchgebingt hatten, begann der Hype mit BookTok.
Plötzlich hatten die Menschen wieder Zeit zu lesen und – noch wichtiger – Zeit, um darüber zu reden.
BookTok-Accounts schossen aus dem Boden und viele von ihnen hatten schon nach kürzester Zeit Hunderttausende (!) Follower.
Gute Sache, dieses BookTok, aber was wird da jetzt konkret gepostet?
Typische Inhalte und Formate auf BookTok
Was posten diese BookToker eigentlich?
Die Antwort ist gar nicht so leicht. Denn eigentlich … alles:
– Buchrezensionen, die mehr an emotionale Achterbahnfahrten erinnern als an nüchterne Kritiken
– Empfehlungslisten, die dir 10 Bücher in 60 Sekunden an den Kopf werfen
– „Unboxing“-Videos von Buchlieferungen, die an Weihnachten für Bücherwürmer erinnern
– Touren durch prall gefüllte Bücherregale
– Diskussionen über Charaktere, als wären es echte Menschen (– für viele BookToker sind sie das mutmaßlich auch)
Das Beste an BookTok: Es funktioniert.
Diese kurzen, knackigen Videos schaffen es irgendwie, die Essenz eines Buchs einzufangen und Bock auf Lesen zu verbreiten.
Stellt sich unweigerlich die Frage: Wer steckt dahinter?
Die BookTok-Community
Wer sind diese BookToker eigentlich?
Es sind jedenfalls keine stereotypen Leseratten.
Die typischen BookToker sind junge Frauen und Teenager.
Eins haben sie aber gemeinsam: Sie sind leidenschaftlich, engagiert und – das ist wichtig – verdammt gut darin, andere mit ihrer Begeisterung für ein Buch anzustecken.
Sie diskutieren, lachen und weinen gemeinsam über Bücher.
Wie ein literarisches Woodstock – nur ohne Schlamm und mit mehr Papier.
BookTok ist der Ort, an dem der Begriff „Bücherwurm“ zum Kompliment wird.
Sie diskutieren, lachen und weinen gemeinsam über Bücher.
Wie ein literarisches Woodstock – nur ohne Schlamm und mit mehr Papier.
BookTok ist der Ort, an dem der Begriff „Bücherwurm“ zum Kompliment wird.
BookTok als Marketinginstrument in der Verlagsbranche
BookTok ist inzwischen nicht mehr nur bei Konsumenten beliebt, auch (Link: https://twentyseconds.de/was-ist-ein-verlag-alles-wichtige-ueber-verlage-und-die-verlagssuche/) Verlage haben ihren Nutzen erkannt:
Auswirkungen auf Buchverkäufe und Bestsellerlisten
BookTok ist nicht nur ein Spielplatz für Bücherfans, sondern auch ein Goldrausch für die Verlagsbranche.
Bücher, die auf BookTok viral gehen, erleben einen Verkaufsboom, der selbst hart gesottene Marketingprofis sprachlos macht.
Wir reden hier von Büchern, die plötzlich die New York Times-Bestsellerlisten stürmen. (Und das zum Teil Jahre nach ihrer Veröffentlichung!)
Es funktioniert besser als andere Marketingaktivitäten. – Klar also, dass die Verlage hier ganz besonders hinschauen.
Mehr PR für Autoren? Gibt’s, wenn du hier klickst.
Zusammenarbeit zwischen Verlagen und BookTokern
Verlage sind nicht auf den Kopf gefallen.
Sie springen natürlich auf den fahrenden Zug auf. Und zwar mit Vollgas.
Wie das funktioniert?
Ganz einfach: Sie schicken BookTokern kostenlose Bücher, laden sie zu exklusiven Events ein und behandeln sie wie Rockstars der Literaturwelt.
Strategien von Buchhandlungen zur Nutzung des BookTok-Trends
Auch Buchhandlungen profitieren von BookTok.
Denn plötzlich stürmen junge Leute die Läden, auf der Suche nach dem neuesten BookTok-Hype.
Kluge Buchhändler haben schnell auf den Trend reagiert: In vielen Buchhandlungen finden sich „BookTok“-Regale, virale Bücher werden wie Hotcakes gestapelt und in ihrer Werbung nutzen sie BookTok-Hashtags.
Auf den Online-Seiten vieler Büchermärkte finden sich inzwischen BookTok-Kategorien.
Seltsam? – Vielleicht.
Effektiv? – Absolut.
BookTok als Sprungbrett für Self-Publisher
Für Self-Publisher ist dieser Trend das absolute Paradies.
Normalerweise gehst du als Self-Publisher im Meer der Neuveröffentlichungen unter – vorausgesetzt, du hast kein Profi-Marketingteam im Hintergrund.
Aber dank BookTok? – damit kann jeder viral gehen, ohne dass du auch nur einen Cent für Marketing ausgegeben hast.
Es gibt inzwischen zahlreiche Erfolgsgeschichten von Autoren, deren selbst veröffentlichte Bücher dank BookTok zu Bestsellern wurden.
Einige landeten dadurch sogar bei großen Verlagen.
BookTok für Sach- und Fachbücher
Für uns ist besonders wichtig und interessant, den Bereich der Non-Fiction unter die Lupe zu nehmen: Wie machen sich Sachbücher, Fachbücher, Ratgeber oder Biografien bei BookTok?
BookTok hat sich in den vergangenen vier Jahren rasant weiterentwickelt. Aus der Spielwiese für Young-Adult-Romane und Fantasy-Epen wurde eine Bühne für alle Arten von Büchern.
Immer mehr Sachbücher, Ratgeber und sogar akademische Werke finden ihren Weg auf die Plattform.
Fast so, als würde BookTok erwachsen werden – nur ohne den langweiligen Teil des Erwachsenseins.
Potenzial für Business- und Ratgeberliteratur
Es klingt utopisch, dass Business-Bücher oder Ratgeber genauso viral gehen wie die neuesten Young-Adult-Bestseller. Aber es passiert bereits.
Wie das aussieht?
BookToker teilen Tipps aus Selbsthilfebüchern, diskutieren über Wirtschaftstheorien und empfehlen Ratgeber zu allem Möglichen – von Finanzen hin zu persönlicher Entwicklung.
Das Potenzial ist gigantisch.
BookTok hat was, das traditionelles Sachbuch-Marketing oft vermissen lässt: Authentizität und Emotionalität. Denn wenn ein BookToker begeistert davon erzählt, wie ein Business-Buch sein Leben verändert hat, ist das weit beeindruckender als eine polierte Marketingkampagne.
Strategien für Sachbuchautoren und Experten
Wie kannst du als seriöser Autor oder Experte diese verrückte Plattform nutzen?
Hier sind ein paar Ideen:
- Raus aus der Komfortzone: Ja, TikTok mag sich anfühlen wie ein Fremdkörper. Aber manchmal muss man eben mit den Wölfen heulen – oder in diesem Fall, mit den Teenagern tanzen.
- Fokus auf den Mehrwert: Zeig in kurzen Clips, wie dein Buch konkret das Leben deiner Leser verbessern kann. Bullet Points sind deine Freunde!
- Storytelling ist King: Auch in Sachbüchern stecken Geschichten. Finde sie und erzähle sie auf emotionale, packende Weise.
- Authentizität über Perfektion: BookTok liebt das Echte, das Ungeschliffene. Du musst kein Videoprofi sein – sei einfach du selbst.
- Interaktion ist alles: Reagiere auf Kommentare, starte Diskussionen, sei Teil der Community.
- Nutze Trends: BookTok hat seine eigenen viralen Challenges und Trends. Adaptiere sie für dein Sachbuch!
Im Grund musst du nur dein Expertenwissen in mundgerechte, unterhaltsame Häppchen verpacken. Und denk daran: Auf BookTok bist du nicht nur Autor, du bist Entertainer, Lehrer und Influencer in einem.
Herausforderungen und Chancen für komplexe Themen auf BookTok
Klar ist nicht alles Sonnenschein.
Komplexe Themen in ein 60-Sekunden-Video zu pressen, ist sicher eine Herausforderung.
Du willst nichts übermäßig vereinfachen oder missverstanden werden.
Dennoch: BookTok ist eine Chance, komplexe Themen einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
Eine Bühne, um zu zeigen, dass auch „trockene“ Themen spannend und für viele relevant sind.
Der Mix macht es aus: Genug Substanz, um glaubwürdig zu bleiben. Aber so verpackt, dass es auch den 16-jährigen TikTok-User fesselt.
Definitiv eine Herausforderung.
Aber auch eine riesige Chance, dein Wissen auf vollkommen neue Art und Weise zu teilen.
Die Zukunft von BookTok und seine Auswirkungen auf die Literaturwelt
Wie sieht die Zukunft von BookTok aus?
Und welchen Einfluss könnte BookTok noch auf die Literaturwelt haben?
Internationale Ausbreitung
BookTok macht natürlich nicht an Landesgrenzen halt. Überall auf der Welt sprießen lokale BookTok-Szenen aus dem Boden.
Das Spannende daran ist, dass jede Region ihre eigene Buchkultur und ihre eigenen Trends einbringt.
So werden in Deutschland zunehmend auch deutsche Bücher gehypt.
Für uns Autoren heißt das: Der potenzielle Markt wird größer. Aber auch die Konkurrenz.
Es ist ein zweischneidiges Schwert.
Chance und Risiko eben.
Kritische Betrachtung: Vor- und Nachteile des BookTok-Einflusses
Realitätscheck.
BookTok ist kein Allheilmittel für die Buchbranche.
Es hat seine Schattenseiten und die sollte man genauso anschauen wie die Sonnenseiten:
– BookTok bringt frischen Wind in die Branche. Es macht das Lesen wieder sexy. Und das ist richtig geil. Aber andererseits führt es auch zu einer „Monokultur“. Wenn alle dasselbe Buch lesen, weil es gerade viral geht, wo bleibt die Vielfalt? Und was verpassen wir womöglich, wenn wir uns nur auf diese Quelle konzentrieren?
– BookTok fördert oberflächliches Lesen: Schnelle Emotionen statt sich tiefgründig mit einem Thema oder einer Geschichte auseinanderzusetzen. Dennoch: Oberflächliches Lesen ist besser als gar nicht zu lesen. Vorteile des Lesens für dein Gehirn zeige ich dir hier.
– Für unsere Autoren liegt die Herausforderung darin, diesen Trend zu nutzen, ohne ihre Integrität zu opfern. Es geht darum, einen Mittelweg zu finden zwischen Unterhaltung und zugänglich zu sein, ohne dabei die eigenen Werte zu verlieren.
Integration von BookTok in Literaturveranstaltungen
Es hört sich verrückt an, aber BookTok zieht auch in traditionelle Literaturveranstaltungen ein:
Die Frankfurter Buchmesse hat 2023 zum ersten Mal die „TikTok Book Awards“ verliehen.
Gut, dass sich die Buchbranche öffnet und neue Wege geht.
Und für uns Autoren bedeutet das: Wir müssen flexibel sein.
Bereit, sowohl auf der traditionellen Bühne als auch im digitalen Raum zu glänzen.
Prognosen: Wie geht’s mit BookTok weiter?
BookTok ist spannend und wird es vermutlich auch bleiben: Was bringt die Zukunft für BookTok?
- BookTok wird sicherlich weiterwachsen. Wir werden wahrscheinlich eine Diversifizierung der Inhalte sehen: mehr Sachbücher, mehr Nischenthemen, vielleicht sogar akademische Literatur. Was für eine Chance!
- Die Grenzen zwischen BookTok und anderen Plattformen werden sicher verschwimmen. Ich erwarte mehr Cross-Plattform-Kampagnen und eine engere Verknüpfung mit traditionellem Buchmarketing.
- Auch KI wird eine immer größere Rolle spielen. Vielleicht sehen wir bald virtuelle BookToker, wer weiß?
- BookTok wird globaler und gleichzeitig lokaler. Mehr internationale Vernetzung, aber auch mehr Fokus auf lokale Autoren und Themen.
Die Botschaft ist klar: BookTok ist gekommen, um zu bleiben. Und es wird die Art und Weise, wie wir über Bücher sprechen, sie vermarkten und lesen, weiterhin verändern.
Lust auf noch mehr Social Media für dein Buch? Hier erfährst du die 20 effektivsten Social-Media-Strategien für Autoren.
Fazit: BookTok – bist du dabei?
BookTok hat die Buchbranche ordentlich durcheinandergebracht.
Für uns Autoren von Sachbüchern, Fachbüchern, Ratgebern oder Biografien ist es eine einzigartige Chance, unser Wissen auf neue Art zu teilen.
Es ist eine Möglichkeit, ein jüngeres Publikum zu erreichen und vielleicht sogar für unsere Branchen zu begeistern. Denn das wollen wir doch.
Aber so viel Ehrlichkeit muss sein: Es ist auch eine Herausforderung. Denn BookTok verlangt von uns, unsere Komfortzone zu verlassen; es verlangt von uns, zu lernen, komplexe Ideen in unterhaltsame Brocken zu verwandeln; und dass wir uns auf eine Plattform einlassen, die uns manchmal noch ein wenig fremd erscheint.
Die Frage ist: Bist du bereit, dich auf BookTok einzulassen?
Bock, dein Buch BookTok-ready zu machen oder hättest du gern generell Unterstützung für dein Buchprojekt?
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