Beide Formate, oder nur eines? Die Antwort hängt von deinem Buch, deinen Lesern und deinem Marketing-Aufwand ab.
E-Book: Vorteile und Nachteile
Vorteile:
- Keine Druckkosten, keine Lagerhaltung
- Schnelle, weltweite Veröffentlichung
- Höherer Autorenanteil pro Verkauf (typisch 35 bis 70 Prozent)
- Updates möglich — wichtig bei Fakten- oder Tool-getriebenen Themen
Nachteile:
- Keine physische Handelspräsenz
- Manche Leser bevorzugen Print, gerade ältere Zielgruppen
- Weniger geeignet für signierte Exemplare und Geschenkbücher
- Schwerer als „echtes Buch" wahrgenommen — bei manchen Zielgruppen ein Reputationsproblem
Print: Vorteile und Nachteile
Vorteile:
- Sichtbarkeit im Buchhandel
- Präsenz bei Lesungen und Messen
- Geschenk- und Sammlerwert
- Als Visitenkarte bei Kunden und Geschäftspartnern überzeugender
Nachteile:
- Druck- und Versandkosten
- Längere Produktionszeit
- Lagerhaltungsaufwand, wenn nicht Print-on-Demand
- Niedrigerer Autorenanteil pro Buch
Einnahmen und Reichweite
E-Books ermöglichen niedrigere Einstiegspreise bei höherem Autorenanteil. Print-Ausgaben erzielen höhere Verkaufspreise, generieren aber weniger Gewinn pro Exemplar wegen der Herstellungskosten.
Mathematisch:
- E-Book bei 9,99 € mit 70 % Anteil = etwa 6 € pro Verkauf
- Print-Taschenbuch bei 19,90 € mit 30 % Anteil minus Druckkosten = etwa 3 bis 4 € pro Verkauf
Aber: Print-Bücher werden teilweise an Lesergruppen verkauft, die E-Books grundsätzlich nicht kaufen. Das Format erschließt zusätzliche Zielgruppen, nicht nur dieselbe Zielgruppe in anderem Format.
Die Empfehlung aus der Praxis
Wenn dein Budget und deine Kapazität es erlauben: beide Formate parallel anbieten. E-Book und Print ergänzen sich. Du erreichst dadurch verschiedene Käufergruppen, ohne dass eines das andere kannibalisiert.
Wenn du dich entscheiden musst: orientiere dich an deinem Leser. Sachbuch-Leser im Business-Kontext kaufen heute oft E-Book für Mobilität, aber das gedruckte Buch als Visitenkarte für ihr Regal oder als Geschenk. Selbsthilfe- und Ratgeber-Markt ist E-Book-lastig. Wissenschaftliche oder klassische Sachbücher sind Print-lastig.
Was du jetzt tun kannst
Frag dich: wer ist dein Leser, und wie liest er heute? Wenn du diese Frage nicht eindeutig beantworten kannst, frag fünf Menschen aus deiner Zielgruppe. Welches Format würden sie lieber kaufen? Welches verschenken? Die Antworten geben dir die Mindest-Format-Anforderung. Print-on-Demand und parallele E-Book-Veröffentlichung sind heute der Standardweg — sie kosten in der Produktion fast nichts mehr extra.
