Die Grundsatzentscheidung. Und warum sie kein Entweder-Oder ist, sondern ein Abwägen zwischen Kontrolle, Reichweite und Aufwand.
Verlag: Ablauf und Konditionen
Beim Verlagsweg lieferst du das Manuskript. Der Verlag übernimmt Lektorat, Satz, Cover, Druck und Vertrieb. Im Gegenzug verlangst du weniger Kontrolle und teilst die Einnahmen.
- Manuskript-Einreichung mit Annahmeverfahren
- Verlag übernimmt Produktion und Vertrieb
- Vorschuss und Tantiemen-Beteiligung (typisch 5 bis 10 Prozent pro verkauftem Buch)
- Begrenzte Mitsprache bei Cover, Preis und Veröffentlichungstermin
Der Verlag bringt dich in den stationären Buchhandel. Das ist sein eigentlicher Wert. Online kann jeder publizieren — im Handel kommen nur Bücher, die ein Verlag mit Vertrieb dahinter hat.
Selfpublishing: Ablauf und Konditionen
Im Selfpublishing organisierst du alles selbst oder mit Dienstleistern. Lektorat, Cover-Design, Upload auf Plattformen wie Amazon, Tolino oder via Aggregatoren wie BoD oder Tredition.
- Du verantwortest Lektorat, Cover und Metadaten
- Upload auf digitale Plattformen oder via Dienstleister
- Höhere Gewinnbeteiligung pro Verkauf (35 bis 70 Prozent, je nach Plattform und Preis)
- Eigenverantwortung für Marketing und Kosten
Du verdienst pro verkauftem Buch deutlich mehr. Du verkaufst aber meistens weniger Bücher — weil dir die Vertriebsstruktur des Verlags fehlt.
Wann welcher Weg?
Verlag. Wenn du maximale Buchhandels-Präsenz willst. Wenn du minimale Eigenarbeit nach der Manuskript-Abgabe willst. Wenn dir Verlagsrenommee in deiner Branche wichtig ist (Akademiker, Berater mit konservativen Kunden).
Selfpublishing. Wenn du Autonomie willst und höhere Margen. Wenn du schnell publizieren willst und nicht zwei Jahre auf einen Verlagsentscheid warten möchtest. Wenn dein Thema eine Nische bedient, die für Verlage uninteressant ist.
Hybrid. Manche Autoren kombinieren beide Modelle. Verlagsbuch als Visitenkarte, Selfpublishing-Titel für Nischen-Themen oder schnelle Begleitprodukte.
Die wahre Frage
Die Entscheidung läuft nicht über „Verlag oder Selfpublishing". Sie läuft über vier Fragen.
- Wie wichtig ist dir Kontrolle über Cover, Preis und Termin?
- Wie wichtig ist dir Buchhandels-Präsenz?
- Wie viel Eigenarbeit nach der Veröffentlichung kannst du leisten?
- Welches Bild von dir als Autor möchtest du im Markt setzen?
Wer alle vier Fragen ehrlich beantwortet, hat die Antwort. Wer eine Frage ausweicht, entscheidet aus Hoffnung — und revidiert sich später.
Was du jetzt tun kannst
Mach eine Liste mit deinen vier Antworten. Dann leg sie zur Seite und sprich mit zwei Autoren, die jeweils einen der Wege gegangen sind. Frag nach ihren Erfahrungen — nicht nach ihrer Meinung. Erfahrung ist konkret. Meinung ist subjektiv.
Beide Wege sind legitim. Beide haben starke Argumente. Falsch wird die Entscheidung nur, wenn du sie aus dem falschen Grund triffst.
