Für Unternehmer und Expertinnen mit Buchvorhaben · Begleitung statt Alleingang
Wenn dein Buch ein berufliches Projekt ist, brauchst du nicht nur Schreibdisziplin. Du brauchst Konzeptklarheit, Struktur und jemanden, der die blinden Flecken früh sieht.
Sachbuch schreiben mit Coach heißt: du schreibst, der Coach navigiert. Kein Ghostwriting. Keine Auftragsproduktion. Dein Buch, deine Stimme, deine Substanz. Der Unterschied zum Alleingang sitzt in drei Stellen: Tempo (Wochen statt Monaten zwischen Schritten), Struktur (Architektur vor Schreibwut) und blinde Flecken (jemand sieht, was du an dir selbst nicht siehst).
Die meisten Erstautorinnen und Erstautoren unterschätzen, wie viel Zeit ein Sachbuchprojekt verschlingt, wenn niemand die Reihenfolge ordnet. Sie schreiben in einer freien Stunde am Wochenende drauflos, kommen drei Monate gut voran, stecken dann fest, beginnen das Konzept neu, schreiben um, verwerfen, fangen wieder an. Nach achtzehn Monaten haben sie 80 Seiten, zwei Versionen der Gliederung und das Gefühl, dass das Projekt sie auffrisst.
Mit Coach-Begleitung geht das anders. Nicht weil der Coach härter treibt, sondern weil er Engpässe früh sieht und benennt. Ich begleite seit 2010 Sachbuchprojekte von Unternehmern, Expertinnen und Beratern. Über 500 Bücher, im eigenen Verlag und als Coach. Was alle erfolgreichen Projekte gemeinsam haben: eine geklärte Konzept-Phase, in der die Architektur steht, bevor das erste Kapitel geschrieben wird. Was alle gescheiterten Projekte gemeinsam haben: das Konzept war noch weich, als das Manuskript bereits halb gegossen war.
Sechs Wirkungen, die in jedem Projekt auftauchen, das ich begleite. Nicht alle gleich stark, aber alle erkennbar. Wer alleine schreibt, kennt sie nicht aus eigener Anschauung, weil ihm der Vergleich fehlt.
Das Konzept, das alleine sechs Monate liegen bleibt, weil immer wieder etwas dazwischenkommt, ist mit Coach in vier bis acht Wochen geklärt. Nicht weil der Coach härter treibt, sondern weil regelmäßige Termine eine Verbindlichkeit erzeugen, die das eigene Wochenende nie hat. Wer wöchentlich oder zweiwöchentlich liefert, kommt anders voran als jemand, der mit sich selbst verhandelt.
Coach-Begleitung sortiert die Reihenfolge: erst die Positionierung, dann die Kapitel-Architektur, dann die Schreibproben, dann das Manuskript. Wer alleine schreibt, kippt diese Reihenfolge fast immer, weil Schreiben sich produktiver anfühlt als Sortieren. Das Ergebnis: drei Monate Manuskript-Arbeit, die in der Lektorats-Phase wieder zerlegt werden, weil die Architektur nicht trägt.
Jeder Autor hat Substanz, die er für selbstverständlich hält, weil sie ihm so vertraut ist. Genau das ist oft der Kern seines Buches. Wer alleine schreibt, übersieht ihn. Wer mit Coach arbeitet, hört zweimal pro Monat die Frage: „Du hast da gerade etwas gesagt, das ich noch nie gehört habe. Was war das?" Aus dieser Frage entstehen die Sätze, an denen das Buch später erkannt wird.
Fast jedes Sachbuchprojekt hat einen Punkt, an dem die Lieblings-Idee des Autors nicht das Buch ist, das der Markt sucht. Alleine wird dieser Konflikt meistens nicht aufgelöst, sondern verdrängt. Mit Coach wird er benannt und entschieden: Schreibst du das Lieblings-Buch und nimmst die kleinere Reichweite in Kauf, oder schreibst du das Markt-Buch und nimmst den kreativen Kompromiss in Kauf. Beides ist legitim. Was nicht funktioniert: die Entscheidung nicht treffen.
Jeder Erstautor erlebt mindestens eine Schreibblockade. Wer alleine schreibt, deutet sie als Talent-Frage. Wer mit Coach arbeitet, erkennt sie als Symptom eines ungelösten Konzept-Punktes oder eines unklaren Kapitels und löst sie, indem er einen Schritt zurückgeht. Das spart Wochen.
Wer mit Coach schreibt, denkt die Vermarktung nicht erst nach dem Manuskript, sondern parallel zur Architektur. Das ändert, wie Kapitel benannt werden, wie das Vorwort sitzt, welche Aussagen zitierbar sind. Das fertige Buch trägt seine eigene Promotion in sich, statt sie nachträglich umlegen zu müssen.
Coach-Begleitung läuft nicht in einer einzigen Phase. Sie greift in drei Etappen, die ineinanderübergehen: Konzept (vier bis acht Wochen, in denen die Positionierung steht und die Kapitel-Architektur trägt), Manuskript (drei bis acht Monate, in denen geschrieben, gefeedbacked, geschärft wird) und Vermarktung (zwei bis drei Monate vor Launch und drei Monate danach, in denen Titel, Cover, Klappentext, Launch-Strategie und Sichtbarkeit aufgebaut werden). Wer nur eine der drei Phasen begleitet bekommt, kann beim Übergang stolpern. Wer alle drei begleitet bekommt, hat einen durchgehenden Pfad vom ersten Konzept-Skizzen bis zum Buch im Regal.
Begleitung in der Gruppe statt 1:1
Manchmal ist das Buchprojekt noch zu früh für 1:1, oder die Lage erlaubt es noch nicht. Dann ist die Autoren-Lounge der richtige Einstieg: Gruppen-Sparring, monatliche Live-Sessions, Markus' Coaching-Material, eine Community aus Sachbuchautoren, die alle dieselbe Strecke gehen. Schlanker als 1:1, voller als alleine schreiben.
Zehn Minuten ehrliche Selbstprüfung. Wer auf alle drei klar antwortet, hat den Filter bestanden. Wer bei einer ins Wackeln gerät, sollte die Antwort erst klären, bevor er ein Projekt-Check bucht.
Frage 1: Soll dein Buch beruflich Wirkung entfalten? Wenn ja, wie konkret? Ein Sachbuch, das berufliche Sichtbarkeit, Vertrieb, Positionierung oder neue Kundenbeziehungen schaffen soll, rechtfertigt die Investition in Begleitung. Ein Buch, das nur dein Bedürfnis nach Selbstausdruck stillen soll, ist mit Schreibgruppe oder Schreibcoaching besser bedient. Beides hat Berechtigung, aber sie brauchen verschiedene Werkzeuge.
Frage 2: Bist du bereit, das Schreiben selbst zu machen? Coach-Begleitung heißt: du schreibst. Wenn du jemanden suchst, der das Manuskript für dich produziert, suchst du Ghostwriting. Das ist eine andere Dienstleistung, mit anderen Preisen und anderen Konsequenzen für deine Stimme im Buch. Ehrlich beantwortet trennt diese Frage zwei sehr unterschiedliche Käuferinnen-Profile.
Frage 3: Hast du sechs bis vierzehn Monate Energie für das Projekt? Nicht durchgehend, aber als Grundbereitschaft. Wer in den nächsten zwölf Monaten einen Firmenverkauf, eine Geburt, einen Umzug oder eine Phase der Reorganisation vor sich hat, schreibt nicht gleichzeitig ein Sachbuch. Das ist keine Schwäche, sondern Realismus. Das Buch wartet. Schlechtes Timing zerlegt mehr Projekte als fehlendes Talent.
Drei klare Ja: dann ist ein Projekt-Check der nächste sinnvolle Schritt. Ein Wackeln: dann ist die Frage „warum?" wichtiger als die Frage „wie buche ich?". Drei schwache Antworten: dann ist Coach-Begleitung gerade nicht dein Werkzeug. Die Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder der Autoren-Playbook sind dann der richtige Einstieg.
Vier Profile, denen ich im Projekt-Check ehrlich vom 1:1-Coaching abrate. Nicht weil ihr Projekt nicht wertvoll wäre, sondern weil ein anderes Werkzeug besser passt.
Diese ehrliche Filterung passiert bei mir immer im Projekt-Check. Für dich kostenlos und unverbindlich. Wer nicht ins Profil passt, bekommt eine klare Empfehlung in eine andere Richtung. Das gehört zur Default-Nein-Haltung, die ich seit fünfzehn Jahren konsequent fahre: lieber ein ehrliches Nein als eine schlechte Passung.
Keine Methode aus dem Lehrbuch, sondern fünfzehn Jahre konkrete Praxis. Im eigenen Verlag (yessyess-verlag.de) und in der 1:1-Begleitung von Unternehmern, Expertinnen und Beratern. Was den Stil ausmacht:
Sparringspartner statt Lehrkraft. Ich erkläre selten, ich frage oft. Wer 1:1 mit mir arbeitet, sortiert seine eigenen Gedanken in einem Gegenüber, das die richtige Frage zur richtigen Zeit stellt. Das ist anstrengender als ein Frontalkurs, aber es ist das Einzige, was dauerhaft trägt.
Substanz vor Methode. Es gibt keinen 10-Schritte-Plan, den ich jedem überstülpe. Jedes Buchprojekt ist anders, jeder Autor sitzt an einem anderen Punkt, jede Branche fordert anderes. Was ich mitbringe, ist eine Werkzeugkiste aus über 500 Projekten, aus der ich pro Sitzung das Werkzeug nehme, das jetzt passt.
Verleger-Blick inklusive. Weil ich im eigenen Verlag arbeite, kenne ich die Marktseite nicht nur theoretisch. Ich weiß, was Buchhandel braucht, was Amazon-Algorithmen filtern, was Verlagslektorate verlangen, wie Klappentexte konvertieren. Diese Verleger-Sicht fließt von Anfang an in die Coaching-Sitzungen ein. Du baust kein Buch, das du später noch marktfähig machen musst. Du baust eines, das von der ersten Skizze an marktfähig konzipiert ist.
Yes-Modus. Ich arbeite mit Menschen, die ihr Projekt aus innerer Klarheit verfolgen, nicht aus Druck. Wer hetzt, taugt für meine Begleitung nicht. Wer aus „weil-das-jetzt-passt" entscheidet, schon. Diese Haltung ist nicht Marketing, sie ist Bedingung. Ich filtere im Projekt-Check danach.
„Ich habe zehn Bücher geschrieben und bin SPIEGEL-Bestseller-Autor.
Markus zeigt, wie viel schärfer ein Buch wird, wenn jemand die richtigen Fragen stellt. Er macht aus einer sperrigen These einen klaren Gedanken. Dazu kommt ein Prozess, bei dem man sicher sein kann, dass er einen klaren Plan hat.
Wer ein Buch im Kopf hat, es aber nicht aufs Papier bekommt, ist bei ihm richtig.“
„Die Begabung einen Menschen wahrhaftig zum Autor werden zu lassen.
Markus Coenen ist ein außergewöhnlicher Mann. Er hat einen strukturierten Prozess, durch den er seine Kunden sicher begleitet. Das ist ein wahrlich lebensverändernder Prozess.
Wer ein richtiges Buch schreiben will, der ist hier bestens aufgehoben. Ganz klare Empfehlung!“
„Er gehört zu den wenigen Menschen, die ihren Job mit Leidenschaft und Herzblut machen.
Er hat das zentralste Anliegen meines Buchprojekts verstanden, noch bevor ich es selber formulieren konnte. Das hat mich so stark motiviert, dass ich mittlerweile 2 Bücher verfasst habe und nun das 3. in Angriff nehme – innerhalb von nur 3 Monaten!
Markus Coenen ist für mich eine der wirklich seltenen lebensverändernden Begegnungen.“
Häufige Fragen
Sachbuch schreiben mit Coach heißt, dass du nicht allein zwischen Idee, Manuskript und Markt navigierst, sondern mit einem Sparringspartner, der die Strecke schon mehrfach gegangen ist. Konkret: regelmäßige Sitzungen, in denen Konzept, Kapitel-Architektur, Schreibproben, Titel und Vermarktung Schritt für Schritt geklärt werden. Kein Ghostwriting, keine Auftragsproduktion. Dein Buch, dein Name, deine Stimme. Der Coach navigiert und sortiert, du schreibst und entscheidest.
Eine Coach-Begleitung lohnt sich, wenn das Buch ein berufliches Vehikel werden soll: Positionierung, Sichtbarkeit, Vertrieb, neue Kundenbeziehungen. Dann zahlt jede Stunde Klärung am Anfang doppelt zurück. Sie lohnt sich nicht, wenn du primär den Schreibprozess als Selbsterfahrung suchst, wenn du ein privates Projekt nur für dich machen willst oder wenn du jemanden brauchst, der dir das Buch abnimmt. Coach heißt Begleitung, nicht Stellvertretung.
Vom ersten Konzept-Gespräch bis zum gedruckten Buch im Regal sind sechs bis vierzehn Monate üblich, je nach Schreibgeschwindigkeit, beruflicher Auslastung und Verlags-Weg. Die Konzept-Phase dauert vier bis acht Wochen, die Manuskript-Phase drei bis acht Monate, die Vermarktungs-Phase begleitet zwei bis drei Monate vor Launch und drei Monate danach. Wer schneller will, riskiert Substanz. Wer langsamer wird, riskiert, dass das Projekt versandet.
Nein. Der Coach navigiert, fragt, ordnet, fordert heraus, gibt Feedback auf Schreibproben und sortiert die Architektur. Geschrieben wird vom Autor. Wer Ghostwriting sucht, sucht einen anderen Dienst. Coach-Begleitung erhält die Stimme des Autors, weil sie sie überhaupt erst freilegt. Genau darin liegt der Mehrwert: Ein Buch in deiner Sprache, mit deiner Substanz, das nach dir klingt und nicht nach einem Lohnschreiber.
Wenn du jemanden suchst, der dir das Schreiben abnimmt: Ghostwriting passt besser. Wenn du den Schreibprozess primär als Selbsterfahrung oder Therapie nutzen willst: Schreibcoaching oder eine Schreibgruppe sind richtiger als Sachbuchcoach. Wenn du keine berufliche Anbindung ans Buch hast und es nur als Hobby-Projekt machen willst: dann ist die Investition unverhältnismäßig. Coach-Begleitung lohnt sich, wenn das Buch Wirkung entfalten soll, die über das Schreiben hinausgeht.
Im Projekt-Check klären wir in 45 bis 60 Minuten drei Dinge: Wo steht dein Projekt heute, was soll das Buch im Beruf bewirken, und passt eine 1:1-Begleitung überhaupt zu deiner Phase und Lage. Das Gespräch ist für dich kostenlos und unverbindlich. Es endet entweder mit einer klaren Empfehlung zur Begleitung, einem Verweis auf einen schlankeren Weg (Selbst-Klärung mit Anleitung, Buchtitel-Sparring, Audit) oder mit einem ehrlichen Nein, wenn die Lage nicht passt.
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Die sechs bis vierzehn Monate kommen sowieso. Die Frage ist nur, ob am Ende ein Buch im Regal steht, das trägt, oder ein angefangenes Projekt in der Schublade liegt. Coach-Begleitung verkürzt nicht den Weg. Sie sorgt dafür, dass er gegangen wird.
Nächster Schritt
Wenn du selbst weiterarbeiten willst, nimm eine Ressource. Wenn dein Buch fertig ist, prüfe das Audit. Wenn es ein größeres Projekt ist, kläre persönliche Begleitung.
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Wer hier schreibt
Autorencoach für Unternehmer und Experten. Begleitet seit 2010 Sachbuchprojekte von der Idee über das Buch bis zur Wirkung im Markt, über 500 betreute Bücher, Verleger im eigenen Haus. Mehr über Markus