Was kostet ein Autorencoaching? Die ehrliche Antwort

Die ehrliche Antwort auf die Preisfrage

Ein Autorencoaching kostet das, was zu deinem Projekt passt: zu deiner Phase, zu deiner Intensität, zu deinem Umfang. Genau deshalb steht bei mir kein Preis im Schaufenster, sondern ein beidseitig kostenloses Strategiegespräch. Wer in 45 Minuten geklärt hat, was sein Projekt überhaupt braucht, hat schon den ersten echten Schritt getan.

Wer „Was kostet ein Autorencoaching?" in eine Suchmaschine tippt, erwartet meistens eine Zahl. Eine ehrliche Antwort hat aber zwei Schichten: die Marktbandbreite, in der sich ernsthaftes Sachbuch-Coaching bewegt, und die Filterfrage, die dahinter liegt: Brauchst du überhaupt 1:1-Begleitung oder reicht ein präzises Werkzeug?

Die Marktbandbreite ist breit. Sie reicht von einer punktuellen Sparring-Stunde bei einer erfahrenen Autorencoachin bis zu einer vollständigen 1:1-Buchbegleitung über zwölf bis achtzehn Monate, mit Konzept, Manuskript, Positionierung, Titel, Vermarktung und Begleitung in die ersten Wochen nach Launch. Dazwischen liegt alles: einzelne Workshops, mehrteilige Module, hybride Formate aus Gruppe und 1:1, Service-Pakete mit klarem Output. Was wo gerechtfertigt ist, hängt am Projekt, nicht an einem Listenpreis-Tableau.

Ich nenne hier bewusst keine eigene Zahl für 1:1. Nicht, weil ich sie verstecken will. Sondern weil ein veröffentlichter Preis für eine individuelle Begleitung in 90 Prozent der Fälle falsch wäre. Wer eine Konzept-Klärung braucht, zahlt etwas grundlegend anderes als jemand, der schon ein fertiges Manuskript hat. Das Strategiegespräch löst das, was eine Listenpreis-Seite nicht lösen kann: Wir sortieren gemeinsam, welche Form überhaupt zu deinem Projekt passt.

Die drei Faktoren, an denen sich der Preis entscheidet

Jeder Autorencoach kalkuliert nach der gleichen Logik, egal ob er Listenpreise nennt oder nicht. Drei Dimensionen bestimmen, was die Begleitung kostet. Wer sie versteht, kann jedes Angebot besser einschätzen.

1. Phase: Wo steht dein Buchprojekt heute?

Eine Idee ohne Konzept braucht andere Begleitung als ein fertiges Manuskript vor dem Launch. Eine frühe Phase ist offener, dauert länger, kostet mehr, weil mehr Substanz gemeinsam gebaut wird. Eine späte Phase ist enger umrissen: Titel-Sparring, Klappentext-Schärfung, Buchmarketing-Audit. Wer in den letzten Wochen vor Launch noch das ganze Konzept umwerfen will, kauft ein anderes Coaching als jemand, der eine konkrete Engstelle zu lösen hat.

2. Intensität: Punktuell oder durchgehend?

Ein einzelner Sparringstermin ist ein Preis. Eine durchgehende 1:1-Begleitung mit wöchentlichen Sessions über ein Jahr ist ein anderer. Beides ist legitim, beides hat seine Berechtigung. Wer drei klare Fragen hat, kauft Stunden. Wer einen ganzen Buchprozess durchläuft und Begleitung an jeder Stelle braucht, kauft eine andere Form. Wer Intensität verwechselt mit Wiederholung, kauft oft zu viel.

3. Umfang: Eine Stellschraube oder das ganze Buch?

Ein Buchtitel-Sparring ist eine Stellschraube. Ein Buchmarketing-Audit ist eine Diagnose. Eine vollständige 1:1-Buchbegleitung umfasst Konzept, Positionierung, Manuskript-Coaching, Cover-Sparring, Klappentext, Vermarktungs-Aufbau und Begleitung in die Sichtbarkeit nach Launch. Das ist ein anderer Umfang, ein anderer Zeitaufwand, eine andere Investition. Wer den Umfang offen lässt, bekommt keinen sinnvollen Preis.

4. Was diese drei Faktoren NICHT bedeuten

Sie bedeuten nicht, dass der Preis irgendwann im Gespräch nach oben gerechnet wird. Sie bedeuten nicht, dass es teurer wird, je mehr Geld du erkennen lässt. Sie bedeuten: Es gibt keinen pauschalen Preis, weil es keine pauschalen Buchprojekte gibt. Wer trotzdem einen Pauschalpreis nennt, hat entweder ein standardisiertes Produkt (das ist gut, aber dann ist es kein 1:1-Coaching) oder er rechnet bewusst mit dem statistischen Mittel und nimmt in Kauf, dass die Hälfte seiner Kunden zu viel und die andere Hälfte zu wenig zahlt.

Diese drei Faktoren sind keine Verkaufstrick-Vorbereitung, sondern Handwerk. Genau diese drei Dimensionen sortieren wir im Strategiegespräch. Am Ende steht ein Vorschlag, der zu deinem Projekt passt, oder die ehrliche Aussage, dass 1:1 für dich gerade nicht das Richtige ist und ein günstigerer Schritt mehr Sinn ergibt.

Was im Markt günstig wirkt und im Ergebnis teuer wird

Drei Muster, die in der Praxis besonders oft schiefgehen. Keines ist ein Werbe-Hieb gegen andere Anbieter. Es sind handwerkliche Beobachtungen aus zwei Jahrzehnten Begleitung.

Selbst ausprobieren über zwei Jahre. Der vermeintlich günstigste Weg. Du kaufst Bücher, schaust YouTube, probierst, schreibst, verwirfst, schreibst neu. Das kann gut gehen. In den meisten Fällen, die ich gesehen habe, kostet diese Phase nicht null Euro, sondern die Opportunität von zwei Jahren ohne Buch im Markt. Wer ausrechnet, was zwei Jahre verzögerter Buchlaunch in Sichtbarkeit, Honorar, Aufträgen und Positionierung an Markt-Effekt verlieren, kommt selten unter dem Coaching-Preis raus, den er vermeiden wollte.

Allround-Coaches, die alles ein bisschen können. Generelles Business-Coaching ist sinnvoll für generelle Business-Fragen. Buch ist aber ein eigenes Handwerk. Wer das ganze Buchprojekt mit einem generellen Coach durchgeht, bekommt oft Persönlichkeits-Klärung, wo Handwerks-Klärung gebraucht wäre. Das ist nicht falsch. Es ist nur nicht das, was den Buchprozess weiterbringt. Sachbuch-Spezifik kostet bei spezialisierten Coaches mehr pro Stunde und ist im Endergebnis oft die billigere Wahl.

Online-Kurse für 297 Euro mit Buchwissen-Versprechen. Ein guter Online-Kurs ist Gold wert, wenn er das standardisierbare Wissen sauber vermittelt. Er ist aber nicht das gleiche wie 1:1-Begleitung. Die individuelle Engstelle deines Projekts (die spezifische Positionierungs-Falle, der konkrete Titel-Streit, die Sichtbarkeits-Lücke nach Launch) sitzt selten dort, wo das Curriculum sie vorsieht. Wer Kurs mit Coaching verwechselt, kauft günstig und löst die eigentliche Frage nicht.

Diese drei Muster sind keine Aufforderung, automatisch das Teuerste zu kaufen. Sie sind eine Aufforderung, „günstig" sauber zu denken: Preis pro Schritt mal benötigte Schritte gleich Gesamtinvestition. Wer am Anfang acht Euro Buch kauft und am Ende zwölf Monate ohne Launch dasteht, hat die teurste Beratung der Welt bezogen, ohne dass eine Rechnung an seinem Eingang lag.

Warum das Strategiegespräch der ehrlichste Filter ist

Eine Listenpreis-Seite filtert nach Geldbeutel. Das Strategiegespräch filtert nach Projekt-Substanz. Beides ist legitim, aber das eine ist im Sachbuch-Bereich präziser. Vier Gründe, warum bei mir das Gespräch vor dem Preis kommt.

Der Bedarf ist individuell. Kein Buchprojekt sieht aus wie das nächste. Ein Listenpreis trifft entweder den Mittelwert und ist für zwei Drittel meiner Kunden entweder zu hoch oder zu niedrig. Oder er trifft ein konkretes Standardprodukt und ist dann sauber publizierbar (das ist bei meinen Tripwires, dem Audit und der Lounge der Fall, da stehen die Preise sauber). Für 1:1 stimmt der Mittelwert nie.
Die Filter-Wirkung wäre verkehrt herum. Wer einen Schaufenster-Preis sieht, macht eine erste Entscheidung allein auf Basis dieser Zahl. Wenn die Zahl zu hoch wirkt, kommt er nicht ins Gespräch, obwohl ein punktuelles Sparring für einen Bruchteil sinnvoll wäre. Wenn die Zahl zu niedrig wirkt, kommt er ins Gespräch mit der falschen Erwartung. Beide verlieren Zeit. Das Strategiegespräch beginnt vor der Zahl.
Ich filtere auch. Nicht jedes Buchprojekt passt zu mir. Manche brauchen einen anderen Coach, manche brauchen kein Coaching, manche brauchen Lektorat, nicht Begleitung. Im Strategiegespräch sage ich das offen. Das spart beiden Seiten den Aufwand eines Verkaufstanzes um eine Sache, die nicht passt.
Es gibt keinen Verkaufsdruck. Wenn am Ende des Gesprächs keine Zusammenarbeit zustande kommt, ist das oft das beste Ergebnis. Beidseitig kostenlos ist ein konkretes Versprechen: kein Aufdrücken, kein Nachfassen mit Druck, keine Limited-Time-Konstruktion. Wenn beide Seiten ein klares Ja haben, machen wir den nächsten Schritt. Wenn nicht, war es trotzdem 45 Minuten ehrliche Lage-Klärung für dich.

Diese Filter-Logik klingt für manche kaufmännisch unklug. Aus meiner Erfahrung ist sie das Gegenteil: Sie bringt mir die Kunden ans Boot, deren Projekt zu meinem Handwerk passt, und schickt die anderen mit einem klaren Hinweis weiter. Beide gewinnen, weil keine Zeit verloren geht, in der jemand das Falsche kauft.

Womit ich arbeite

250+

begleitete Sachbuchprojekte

15 Jahre

Autorencoaching für Sachbuchautoren

1 Verlag

eigener Verlag (yessyess-verlag.de)

„Ich habe zehn Bücher geschrieben und bin SPIEGEL-Bestseller-Autor. Markus zeigt, wie viel schärfer ein Buch wird, wenn jemand die richtigen Fragen stellt. Er macht aus einer sperrigen These einen klaren Gedanken. Dazu kommt ein Prozess, bei dem man sicher sein kann, dass er einen klaren Plan hat. Wer ein Buch im Kopf hat, es aber nicht aufs Papier bekommt, ist bei ihm richtig.“

Nickolas Emrich

SPIEGEL-Bestseller-Autor, Franchise-Experte, Wirtschaftsjurist, Mediator

„Er gehört zu den wenigen Menschen, die ihren Job mit Leidenschaft und Herzblut machen. Er hat das zentralste Anliegen meines Buchprojekts verstanden, noch bevor ich es selber formulieren konnte. Das hat mich so stark motiviert, dass ich mittlerweile 2 Bücher verfasst habe und nun das 3. in Angriff nehme – innerhalb von nur 3 Monaten! Markus Coenen ist für mich eine der wirklich seltenen lebensverändernden Begegnungen.“

Dominik F. Rollé

CEO von LebensRaum – Feng Shui & Coaching

„Markus hat mich durch das Schreiben meines ersten Sachbuch-Projekts begleitet und ich kann mir kaum eine bessere Begleitung vorstellen. Sein Feedback ist pointiert und ehrlich, klar in der Sache, ohne dass der Mut zum Schreiben darunter leidet. Er kennt die Verlags- und Buchwelt von innen und hat mir geholfen, souverän darin zu navigieren, statt in die typischen Fallen zu tappen. Wer ein Buch ernsthaft auf den Weg bringen will und eine Begleitung sucht, die fachlich klar und zugleich zutiefst motivierend ist, ist bei ihm goldrichtig.“

Sonja Rezaii, MBA

Begleitet Führungsteams bei Nachfolge, Transformation, Fusion

Häufige Fragen

Bevor du den nächsten Schritt machst.

Was kostet ein Autorencoaching?

Das hängt von drei Faktoren ab: Phase (frühes Konzept oder kurz vor Manuskript-Abgabe), Intensität (punktuelles Sparring oder durchgehende 1:1-Begleitung) und Umfang (einzelne Stellschraube oder das ganze Buchprojekt vom Konzept bis in die Sichtbarkeit nach Launch). Die Marktbandbreite reicht von einer punktuellen Sparring-Stunde bei einer erfahrenen Coachin bis zu einer vollständigen 1:1-Buchbegleitung über zwölf bis achtzehn Monate. Was wo gerechtfertigt ist, hängt am Projekt, nicht an einer Listenpreis-Spanne. Bei mir gibt es deshalb kein öffentliches Preis-Tableau für 1:1, sondern ein beidseitig kostenloses Strategiegespräch, in dem wir gemeinsam prüfen, welche Form überhaupt zu deinem Projekt passt.

Warum nennst du keinen konkreten Preis auf der Webseite?

Weil ein veröffentlichter Preis für eine individuelle 1:1-Begleitung in 90 Prozent der Fälle falsch wäre. Wer eine Konzept-Klärung braucht, zahlt etwas völlig anderes als jemand, der schon ein fertiges Manuskript hat und nur noch die Marketing-Seite professionalisieren will. Ein Listenpreis im Schaufenster filtert die falschen Leute weg: die einen, weil sie unter dem Schaufenster-Preis Halt machen, obwohl ihr Projekt eine schmalere Begleitung bräuchte. Die anderen, weil sie sich abgeschreckt fühlen, obwohl ein klar umrissener Schritt für sie sinnvoll wäre. Das Strategiegespräch löst das. Wir sortieren in 45 Minuten, ob 1:1 überhaupt das Richtige ist, und wenn ja, in welcher Form.

Was sind die drei Faktoren konkret?

Phase: Wo steht dein Buchprojekt heute? Idee ohne Konzept braucht andere Begleitung als fertiges Manuskript vor dem Launch. Intensität: Reicht punktuelles Sparring an einzelnen Stellschrauben oder brauchst du eine durchgehende Begleitung über das ganze Projekt hinweg? Umfang: Geht es um eine konkrete Frage (Titel, Positionierung, Klappentext) oder um den vollständigen Bogen vom ersten Konzept bis zur Sichtbarkeit nach Launch? Diese drei Faktoren bestimmen Form und Investition. Beim Strategiegespräch klären wir gemeinsam, wo du stehst und welche Form überhaupt sinnvoll wäre.

Gibt es bei dir günstigere Einstiege?

Ja. Nicht jedes Buchprojekt braucht 1:1-Begleitung. Für punktuelle Klärung gibt es den Nischen-Finder (19 Euro, geführte Anleitung zur Positionierungs-Klärung), das Buchtitel-Sparring (90 Minuten, drei belastbare Titel-Varianten am Ende), das Buchmarketing-Audit (695 Euro, Lage-Analyse für vorhandene Buchprojekte) und die Autoren-Lounge (laufende Community-Begleitung). Wer noch nicht weiß, welche dieser Stufen für ihn die richtige ist, ist im Strategiegespräch gut aufgehoben. Genau dafür ist es da.

Was ist im Markt vergleichbar günstig, aber im Ergebnis teuer?

Drei Dinge: Erstens das Selbst-Ausprobieren über zwei Jahre, weil das Buch in dieser Zeit nicht gelauncht wird und die Opportunitätskosten den vermeintlich gesparten Coaching-Betrag oft um ein Vielfaches übersteigen. Zweitens Allround-Coaches, die alles ein bisschen können, aber kein Sachbuch-Handwerk vertiefen. Drittens Online-Kurse, die für 297 Euro Buchwissen versprechen, aber die individuelle Engstelle deines Projekts nicht treffen. Günstig im Preis ist nicht günstig im Ergebnis. Wer mit einem schief positionierten Buch im Regal steht, hat den teuersten Kurs der Welt gemacht.

Wie läuft das Strategiegespräch ab?

45 Minuten am Telefon oder per Video. Beidseitig kostenlos. Du erzählst, wo du stehst und was du vorhast. Ich höre zu, frage nach und sage dir, ob ich der richtige Sparringspartner für dein Projekt bin. Wenn ja, schlage ich eine konkrete Form vor: punktueller Service, Lounge, 1:1-Begleitung. Wenn nicht, sage ich auch das und nenne, wenn möglich, eine bessere Adresse. Es gibt keinen Verkaufsdruck. Wenn beide Seiten ein klares Ja haben, machen wir den nächsten Schritt. Wenn nicht, war es trotzdem ein gutes Gespräch.